Ithemba est un concept store né d’une volonté forte d’associer le design à l’artisanat. Depuis quelques semaines, la marque débarque sur JUA&CO en apportant avec elle son lot de créateurs.
Ithemba, c’est les convictions et les combats de Carine et Amine. Ces deux jeunes trentenaires passionnés de voyages, de design et d’échanges culturels se sont rencontrés en 2009 en Afrique australe dans le cadre de missions humanitaires. C’est durant cette expérience qu’ils ont réalisé la richesse de l’artisanat de ces pays, son potentiel sous exploité et son impact social. C’est de là qu’est née l’idée de créer Ithemba sous sa forme actuelle. Ainsi, depuis 2013, ils s’efforcent de rester fidèles à leurs valeurs et de les partager avec leurs publics.
L’éthique comme ligne directrice
Amine et Carine sont persuadés que l’on peut à la fois avoir des objets ou des bijoux tendances et éthiques. En effet, ils dessinent leurs collections en s’inspirant du savoir-faire de chaque artisan avec lequel ils collaborent tout en respectant leur culture et en essayant tant que possible d’utiliser des matières premières disponibles localement. En résulte des objets contemporains, pratiques et faits main.
Ensuite ils sont intimement convaincus qu’un objet artisanal peut avoir un prix juste et qu’en évitant les intermédiaires et en optant pour un maximum de transparence ils pourront optimiser la répartition de la valeur. C’est pourquoi, pour travailler leurs collections, ils vont à la rencontre des artisans. Ils vérifient ainsi les conditions dans lesquelles sont réalisées les objets et assurent également une meilleure rémunération des artisans.
L’apport du design à l’artisanat
Enfin ils ont l’intime conviction qu’en associant le design à l’artisanat, ils contribuent à la sauvegarde de certains techniques traditionnelles.
“Dans notre monde axé sur une quête non raisonnée d’efficience, trop nombreux sont les savoir-faire menacés de disparition. Le recours à l’automatisation, la mondialisation, l’attente du consommateur d’avoir toujours plus à moindre coût… sont autant de facteurs, qui poussent les jeunes à délaisser l’artisanat pour des activités plus rentables.”
En travaillant avec eux sur de nouvelles créations, fusion entre leur savoir-faire ancestrale et les tendances occidentales, Carine et Amine les poussent souvent à sortir de leur zone de confort et à utiliser leur techniques différemment, leur ouvrant ainsi de nouvelles perspectives.